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Pourquoi votre site n’attire pas (ou plus) de visiteurs ?

  • claire
  • 22 déc. 2025
  • 4 min de lecture

L’analyse des données peut vous le dire ! Votre site n'attire plus de visiteurs, votre trafic baisse, votre acquisition stagne, ou vos leads se raréfient ? Avant de “refaire le site” ou d’augmenter les budgets, regardons les données. Entre Google Analytics 4, Search Console et quelques outils simples de performance, vous pouvez isoler les causes : SEO défaillant, perte de notoriété, vitesse de chargement, friction UX, problèmes de tracking… et agir là où ça compte.


Besoin d’un diagnostic structuré ?


Pourquoi votre site n’attire pas (ou plus) de visiteurs ?


Vérifier le tracking avant tout (sinon tout le reste est faussé)


Dans GA4 :


  • Ouvrez Acquisition > Acquisition de trafic et comparez 28 derniers jours vs 28 jours précédents (ou vs N-1).

  • Regardez si la baisse est généralisée ou limitée à un canal (Organic Search, Direct, Referral, Paid).

  • Contrôlez Configuration > Flux de données : avez vous le bon ID de mesure ? Votre tag n'est pas dupliqué ? Les événements clés (session_start, page_view, conversion) sont-ils bien enregistrés ?

  • Si vous utilisez un CMP, vérifiez l’impact Consent Mode sur la collecte des sessions et des conversions.


Signaux d’alerte : chute des sessions “Direct” (souvent tracking), conversions soudainement à 0, ou pages vues très basses après mise à jour du site / GTM.


➟ Pour structurer ce contrôle : guide KPI essentiels.



SEO : impressions, positions et pages indexées


Dans la Google Search Console :


  • Performance : comparez la période en % de variation (clics, impressions, CTR, position).

  • Regardez la part requêtes de marque vs hors marque : une baisse de requêtes brand peut expliquer un recul global sans perte de positions.

  • Pages (indexation) : pages valides, exclusions, erreurs de crawl ; sitemaps correctement pris en compte.

  • Pages/expérience : suivez vos Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) : des scores dégradés pénalisent l’expérience (et indirectement vos performances SEO).


Si le problème est surtout SEO, allez plus loin avec



Performance et vitesse : quand le temps de chargement tue l’acquisition


Un site lent dégrade le taux d’engagement, le SEO et les conversions.


  • Testez vos pages clés (homepage, top landing pages, pages produit/offre).

  • Surveillez LCP (affichage du contenu principal), INP (réactivité) et CLS (stabilité visuelle).

  • Corrigez les “gros postes” : images non optimisées, scripts tiers lourds, CSS/JS non minifiés, police web non mise en cache.


Si une refonte se prépare, anticipez avec l’évaluation de site et refonte.


Contenus : cannibalisation, obsolescence et décalage intentionnel


Même avec du contenu, la visibilité peut chuter :


  • Obsolescence : articles qui vieillissent → mettez à jour chiffres, captures, H2/H3, FAQ, données récentes.

  • Cannibalisation : plusieurs pages ciblent le même mot-clé → clarifiez l’intention, fusionnez ou redirigez.

  • Mismatch d’intention : vous répondez “informationnel” quand la requête est “transactionnelle” (ou l’inverse).


Pour (re)prioriser vos efforts éditoriaux :


Notoriété et mix canaux : votre marque est-elle moins cherchée ?



Une baisse du trafic “Direct” ou des requêtes de marque signale souvent une moindre notoriété (moins de campagnes, moins de RP, social en baisse, budget Ads coupé).


  • Dans GA4, regardez Acquisition par Default Channel Grouping.

  • Dans GSC, filtrez vos requêtes de marque et comparez à N-1.

  • Recartographiez votre plan d’acquisition : SEO + Social + Email + Paid + Referral (penser omni-canal).


Besoin de structurer le mix ?


UX et parcours : friction = rebond = perte de trafic utile


Un taux de rebond élevé (ou un engagement trop court) peut s’expliquer par :


  • un message non aligné à la requête,

  • un hero qui ne répond pas “quoi/pour qui/quel bénéfice” en 5 secondes,

  • des CTA peu visibles,

  • un formulaire trop long,

  • des pages mobile peu lisibles.


Vous pouvez vous inspirer des conseils si dessous si vous êtes dans ce cas de figure :


Méthode express de diagnostic pour identifier pourquoi votre site n'attire plus de visiteurs


Santé du tracking (GA4/GTM)

  • ID/flux ok, pas de doublons, événements clés captés.


Lecture macro des canaux (GA4)

  • Quel canal décroche ? Organic / Direct / Paid / Referral / Email ?


SEO (GSC)

  • Impressions, CTR, position : baisse structurelle ou accident ponctuel ?

  • Indexation : erreurs, pages exclues, sitemaps.


Pages & contenus

  • Top landing pages qui chutaient → mettez à jour et consolidez.

  • Cannibalisation/mauvaise intention → fusion/redirect/optimisations H1–H3.


Performance technique

  • LCP/INP/CLS, poids des pages, images, JS tiers.


Notoriété & mix

  • Baisse du brand search et des canaux d’amplification ?


Plan d’action & KPIs

Exemples d’analyses concrètes (GA4 & GSC)


  • Chute Organic mais positions stables → CTR en baisse : votre snippet n’est plus compétitif (title, meta, FAQ, rich results). Mettez à jour la title et renforcez les H2/H3, insérez une FAQ.


  • Sessions en baisse mais conversions stables : ce sont peut-être des visites “peu qualifiées” qui disparaissent (bons signes !). Surveillez la qualité (taux de conversion, leads MQL/SQL).


  • Hausse du rebond après refonte : friction UX, lenteur, ou tracking mal configuré. Utilisez l’évaluation refonte.


  • Paid coupé = direct en baisse : rééquilibrez via SEO + Email + Social, ou relancez du remarketing (voir remarketing Facebook Ads).


  • Budget marketing mal alloué : reprenez la priorisation avec méthode ROI.




👉 Vous voulez identifier précisément pourquoi votre trafic baisse et quoi corriger en priorité ?

N'hésitez pas à réserver un créneau ci-dessous, je serais ravie d'échanger avec vous !




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