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Google ne présente plus seulement une liste de liens. Depuis le déploiement en France des AI Overviews et d’AI Mode, le moteur peut également générer une synthèse, répondre à une question complexe et permettre à l’utilisateur de poursuivre sa recherche sous la forme d’un échange. Cette évolution soulève naturellement plusieurs questions pour les entreprises : les internautes vont-ils encore visiter les sites ? le trafic issu de Google va-t-il diminuer ? faut-il revoir toute sa stratégie SEO ?...

Trouver des idées de contenus n’est généralement pas le problème principal. Les entreprises ont souvent beaucoup de choses à raconter : leur métier, leur méthode, leurs offres, leurs actualités, leurs valeurs, ou les nouveautés de leur secteur. Le véritable enjeu consiste plutôt à identifier les sujets qui intéressent réellement leurs futurs clients. Autrement dit, quelles sont les questions que vos prospects se posent avant de vous contacter, de comparer des solutions ou de prendre une...

Vous investissez du temps, de l’énergie ou du budget dans votre marketing digital. Vous publiez des contenus. Vous optimisez votre site. Vous lancez des campagnes publicitaires. Vous travaillez votre référencement. Puis une question finit naturellement par se poser, combien de temps faut-il attendre avant de voir des résultats ? Pour un dirigeant de PME, cette question est légitime. Une action marketing doit soutenir l’activité, générer des opportunités et, à terme, contribuer au chiffre...